Correo directo: Un futuro de oportunidades
En una época en la que la distracción digital es casi agobiante, los profesionales del marketing se encuentran con la necesidad de estar más en sintonía y conectados con sus clientes. La publicidad directa es una poderosa herramienta para lograrlo.
![Icon of a laptop mostly filled with red apart from the top 21%](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/3wbGiwXiJ9di4qL6TvWfsD/2dc5ae02a59c13bd5236da256687db91/laptop-300x300-1-.png)
21% menos
El correo directo requiere un 21% menos de esfuerzo cognitivo que el marketing digital porque es táctil y "real", lo que conduce a conexiones emocionales más duraderas y al recuerdo de la marca.1 Además, tiene longevidad. Los destinatarios tienden a conservarlo.
![Red and white envelope icon](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/3z4gRLGehnc23CDds9tem5/9e26f190e91c9024be96977c13234561/envelope-300x300-1-.png)
6 de 10
Estos beneficios se amplían cuando la impresión incluye personalización y adornos relevantes y específicos. Esto explica por qué seis de cada diez profesionales de marketing siguen prefiriendo correo directo a otros canales offline y continúan incluyéndolo en su estrategia de marketing directo.1
Los proveedores de servicios de impresión están adoptando mejoras digitales, por una buena razón
![Icon of a man filled with blue from the bottom up to 37%](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/1oXAvqEu4CPTneYdYCBSrC/a9fb881980e6d81383304779d30132a8/man-300x300-1-.png)
37%
más entusiasmo
37% de los consumidores están más contentos de recibir su correo cada día, en comparación con antes de la pandemia de coronavirus..2
![Clock icon showing 30%](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/krGhjR9nLi5OICpsm334w/016f8e3e5e3ed2ea72f8e760ca3553c7/clock-300x300-1-.png)
30%
más tiempo
30% de los consumidores dedican más tiempo a leer el marketing o las promociones que les llegan al buzón de su casa, en comparación con lo que ocurría antes de que comenzara la pandemia de coronavirus.2
![Calendar page icon showing 17 days through the month](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/1nZB07T8tHWUypX6Sw76cj/329cc4704a1f6fe6b12152d6d9e9ba36/calendar-300x300-1-.png)
17
días
La vida media de un correo electrónico es de 17 segundos. La vida media de la publicidad directa es de 17 días.3
![Mailbox icon showing 75% full](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/5SfqaKNxqXyzh11JDbKGbq/b01855586678508b8561bd1cae304a29/mailbox-300x300-1-.png)
75%
recuerdo de la marca
Solo el 44% de las personas puede recordar una marca inmediatamente después de ver un anuncio digital, en comparación con el 75% de las personas que reciben correo directo.4
La personalización facilita el mantenimiento de las conexiones 1 a 1, a la vez que refuerza las relaciones y aumenta la fidelidad hacia la marca, lo que se traduce en mayor productividad y rentabilidad para usted.
![Bank note icon with blue shading](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/5ge8JXRmb432DzCO5kpWYb/f37a929ce2df16e0c22e24e6d53c5ba8/money-blue-300x300-1-.png)
Aumenta los ingresos entre un
5 y un 15%
La personalización aumenta los ingresos entre un 5 y un 15% y eleva la eficiencia del gasto en marketing entre un 10 y un 30%.5
![Icon of a house with a blue window](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/4oYjDGh6f4EsvnyBbeuumT/82ccf10d23c3a0e01135e18afffc50f8/house-300x300-1-.png)
6,6%
es la tasa de respuesta de los hogares
Con un 6,6%, los sobres de gran tamaño son los que más responden en los hogares, seguidos de las tarjetas postales, con un 5,7% y los sobres tamaño carta, con un 4,3%.6
Ir más allá del CMYK aumenta el impacto en mayor escala. Las tintas metálicas y de neón, el material texturizado y otros adornos ayudan a que los productos de correo directo se destaquen y llamen la atención.
Las 5 razones principales por las que los especialistas desean mejoras en la impresión7
![Flipboard icon with red chart](http://images.ctfassets.net/ao073xfdpkqn/2yAUHPQ2HnCMADtKwLKg8f/74865ccd30d0d7bee3d59a600e9ea449/data-125x125-1-.png)
77%
Dar a la marca un aspecto premium
64%
Capturar la atención del destinatario
63%
Diferenciarse de la competencia
56%
Mejorar la imagen de marca
41%
Aumentar las tasas de respuesta
Personalización + Más allá de CMYK = MAYOR IMPACTO
Combinada con la tecnología digital, la publicidad directa tiene un impacto aún mayor. De hecho, una presencia física y digital combinada puede aumentar el impacto en un 32%.8
Aumentan las visitas a sitios web
68%
Aumento de la tasa de respuesta
63%
Aumenta el retorno sobre la inversión
60%
Aumentan los clientes potenciales
53%
Los resultados son irrefutables. La publicidad directa sigue superando a otros medios una y otra vez.
El 60% de las personas que reciben catálogos visitan el sitio web de la empresa que les envió dicho catálogo.
Las personas que recibieron publicidad por correo directo compraron un 28% más de artículos y gastaron un 28% más de dinero que aquellos que no recibieron esa publicidad directa.
Hasta un 90% del correo directo se abre, en comparación con solo un 20 ó 30% de correos electrónicos.
La tasa de respuesta del correo directo es hasta 9 veces más alta que la del correo electrónico.
La publicidad directa ofrece un retorno sobre la inversión del 29%.
Lo más importante: Los avances en la recopilación y el análisis de datos, el aprendizaje automático y la IA han revolucionado la publicidad directa.
La tecnología de Xerox ha mejorado el juego de la publicidad mediante correo directo y las recompensas que conlleva. Gracias a las tintas especiales, la personalización y los flujos de trabajo automatizados, su impacto y su rentabilidad son mayores que nunca.
Aproveche las oportunidades de la publicidad mediante correo directo con Xerox
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La economía en tintas (Inkonomics, por su término en inglés) amplificada
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Fuentes:
1. Canada Post
2. Valassis, 2020
3. RetailWire, 2017
4. Marketing Profs, 2017
5. McKinsey & Company
6. DMA, now part of the ANA
7. Napco Research, Adding Value to Digital Printing - Ways printers are going beyond CMYK
8. “Direct Mail Conversion Research,” USPS, February 2019. Please note: All statistics were based on a survey of 75 marketing decision-makers.
9. United States Postal Service
10. DMA, now part of the ANA
11. Marketing Charts
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