Blanco: Un color sorprendentemente complejo
El color blanco puede simbolizar muchas emociones, desde la paz y la esperanza hasta la novedad y un nuevo comienzo. La ciencia detrás de las impresiones en blanco es tanto o más compleja.
El blanco representa muchos sentimientos contradictorios: el miedo y la esperanza, la celebración de nuevos comienzos y el luto por los muertos, la arena y la nieve, y otros opuestos. "Cuanto más se habla de los blancos, más complicado se vuelve", dice el profesor de la Escuela de Diseño de Rhode Island, James Goggin.
"Recurrimos al blanco cuando las cosas son extremas, cuando son grandes", añade Jeff Goodby, fundador de la agencia de publicidad Goodby, Silverstein & Partners. Goodby conoce bien el color, ya que es el creador de los icónicos anuncios de "¿Tienes leche?". "El blanco puede ser el color más evocador porque puede tomar muchas formas diferentes", dice Goodby.
En la impresión digital, el tóner blanco de Xerox aporta una increíble versatilidad a la página. Puede colocarse en capas sobre papel de color para adornos puntuales, agregarle CMYK y mezclarse con colores especiales para crear una tonalidad completamente nueva. "Nuestro blanco abre las posibilidades para que los artistas y diseñadores puedan hacer mucho", dice el científico de Xerox Yat Ming-Wong.
El tóner blanco de Xerox también expresa un mensaje claro. "Tenemos el blanco más brillante", dice la Gerente de Imágenes a Color de Xerox, Beatriz Custode. Esto se logra poniendo tres veces más masa de tinta que los competidores. En la escala de medidas numéricas, un blanco cegador es 100 y el blanco del papel está en los 90. "Nosotros medimos alrededor de 80", dice Custode. "Y los productos de la competencia miden alrededor de 70".
Entre artistas, diseñadores y narradores, la página en blanco puede inducir a la ansiedad, ese elemento con el que uno debe luchar inevitablemente para dar vida a sus ideas creativas. Goody recomienda adoptar un punto de vista diferente y contradictorio: dejar entrar al espacio vacío y abrazar las limitaciones. "Es maravilloso zambullirse y darle carácter y color", dice. "O simplemente dejarlo solo y dar espacio a que respire.
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