Comment 5 imprimeurs ont impressionné leurs clients et gagné le gros lot

1. Des chocolats pour faire fondre les doutes

L’imprimeur norvégien CopyCat jouissait déjà d’une réputation bien méritée pour ses impressions de qualité sur de nombreux supports comme les brochures, les emballages, les affiches et les étiquettes. Mais la société voulait promouvoir ses compétences en matière de services Web et de conception.

Elle a lancé sa campagne avec une brochure accordéon de 6 pages au format A4 indiquant une URL personnalisée et un code QR qui redirigeaient les clients vers une page d’accueil réactive. Sur cette page, chaque client était invité à renseigner quelques informations de base… et son chocolat préféré.

2. Une bouteille à la mer qui atteint sa cible

Mark Serbin, le PDG Serbin Print Marketing & Publishing, avait du mal à convaincre ses clients de longue date à voir son équipe comme une ressource marketing et pas seulement comme un imprimeur. Mais une unique campagne a finalement valu à Serbin ses meilleurs résultats financiers depuis la crise.

La campagne a commencé par une invitation glissée dans une bouteille, puis envoyée à plus de 300 entreprises locales à but non lucratif, à assister à un atelier de formation sur les dernières techniques pour attirer des dons et de nouveaux membres. Conçu à l’aide du programme de développement commercial de l’impression numérique Xerox ProfitAccelerator^®, l’atelier « Next Level Workshop » a été l’occasion de profiter de l’expertise d’un spécialiste réputé du marketing dans les secteurs à but non lucratif.

Du début à la fin, la campagne a prouvé que Serbin était plus qu’un « simple imprimeur  » en démontrant sa capacité à proposer des services marketing uniques. Parmi eux :

• Des invitations accrocheuses en relief sur lesquelles figuraient des URL personnalisées

• Des messages de confirmation agrémentés de photos des snacks choisis par les invités pour l’événement

• Et après l’atelier, un autre courrier personnalisé accompagné d’une clé USB en forme de pièce d’échec qui contenait les présentations de l’événement, ainsi que le message « À vous de jouer »

Sur les destinataires des invitations envoyées par Serbin, 55 % ont consulté leur URL personnalisée et 29 % se sont inscrits à l’événement. Le taux de réponse a été si élevé que Serbin a même annulé l’envoi d’une carte postale de relance.

3. Un calendrier personnalisé qui frappe l’imagination

Après avoir investi dans une presse Xerox^® iGen4^®, la société Progressive Communications, basée en Floride, souhaitait inciter ses clients à voir les choses en grand. Elle s’est attelée à créer une campagne de marketing direct one-to-one combinant un courrier postal, un premier e-mail, une URL personnalisée puis un e-mail de confirmation, dont les textes et les visuels à données variables ont été mis en page grâce à la solution XMPie^®.

Sur le recto du courrier figuraient le prénom du destinataire et une silhouette spécifique selon s’il s’agissait d’un homme ou d’une femme. Sur le verso, on trouvait les coordonnées d’un représentant commercial, une image et une URL personnalisées, et un code QR. Mais le clou du spectacle, c’est le calendrier entièrement personnalisé dont les visuels, choisis selon le sexe de la personne, incluaient le nom des destinataires pour chaque mois de l’année.

La campagne a été un véritable succès : près de 17 % de taux de réponse, 11,5 % de taux d’inscription et 68,5 % de taux de conversion – un retour formidable dont on n’oserait rêver avec une campagne limitée au numérique, qui constitue la preuve des compétences de Progressive Communications.

4. Un imprimeur rendu populaire par Twitter

L’imprimeur japonais K-Print était spécialisé dans les produits créés à partir de photos, comme des cartes de vœux et des albums, quand il a identifié sur le marché un vide que lui seul pourrait combler : le packaging personnalisé.

Maîtrisant parfaitement l’utilisation des réseaux sociaux, la société a sondé l’intérêt pour ce service sur Twitter et sur son blog. Après avoir mentionné le prototype de son produit, elle a vu la fréquentation de son site web grimper en flèche : elle tenait quelque chose.

Pour tirer profit de cette opportunité, K-Print a développé une interface Web-to-Print qui permet à ses clients d’élaborer leur propre packaging au format PDF, texte et images à la clé, qu’ils peuvent ensuite transposer en 3D pour créer un aperçu à 360° du produit.

La campagne de K-Print a fini par attirer l’attention de l’un des plus grands fabricants de bonbons japonais, qui fait désormais appel aux services de l’imprimeur pour concevoir le packaging personnalisé de ses produits.

5. Une campagne cross-média qui séduit une clientèle puissante

Les petits ruisseaux font les grandes rivières. Quatre mois avant le sommet Marketing Innovation and Discovery de QuantumDigital, la société a envoyé une carte de vœux en guise de teaser. Un calendrier de bureau et des préinvitations par e-mail ont suivi.

En hommage à l’héritage musical d’Austin, au Texas (lieu du sommet), la première invitation officielle est arrivée sous la forme d’une affiche de concert sur laquelle figuraient une URL personnalisée et un code QR unique permettant de s’inscrire en ligne. Enfin, six semaines avant l’événement, les invités ont reçu un livret personnalisé indiquant les détails du sommet – intervenants, thèmes des sessions, etc. ainsi que d’autres liens vers une page d’inscription.

La campagne promotionnelle cross-média organisée sans fausse note en amont du sommet a prouvé que QuantumDigital avait les moyens de ses ambitions.

Bilan : la campagne a généré un taux de réponse de 51 %, un taux de conversion de 38 %, et plus de 100 personnes se sont connectées pour suivre en direct l’événement de deux jours. En seulement quelques semaines, QuantumDigital a remporté 90 000 dollars d’activité supplémentaire et a célébré la signature de nouveaux contrats avec plusieurs grandes agences.