Mala direta: Um futuro de oportunidades
Em uma era em que a distração digital é quase paralisante, os profissionais de marketing estão descobrindo a necessidade de estar mais sintonizados e conectados com seus clientes. A mala direta é uma ferramenta poderosa para fazer isso acontecer.
21% menos
A mala direta exige 21% menos esforço cognitivo para processar do que o marketing digital porque é tátil e "real", o que leva a conexões emocionais e lembranças mais duradouras da marca.1 Além disso, tem longevidade. Os destinatários tendem a mantê-la por perto.
6 em 10
Esses benefícios são amplificados quando a impressão inclui personalização e embelezamentos relevantes e direcionados. Isso explica porque seis em cada dez profissionais de marketing ainda preferem a mala direta a outros canais off-line e continuam a incluí-la em sua estratégia de marketing direto.o.1
Os provedores de impressão estão adotando aprimoramentos digitais — por uma boa razão
37%
mais vibrante
37% dos consumidores sentem-se mais estimulados para receber suas correspondências todos os dias, em comparação com antes da pandemia do coronavírus.2
30%
mais tempo
30% dos consumidores estão passando mais tempo lendo marketing ou promoções que chegam em sua caixa de correio pessoal em comparação com antes do início da pandemia do coronavírus.2
17
dias
A vida útil média de um e-mail é de 17 segundos. A vida útil média da mala direta é de 17 dias.3
75%
de lembrança da marca
Apenas 44% das pessoas podem se lembrar de uma marca imediatamente após ver um anúncio digital em comparação com 75% das pessoas que recebem mala direta.4
A personalização facilita a manutenção de uma conexão 1:1 — ao mesmo tempo em que adiciona relacionamentos fortalecidos e maior lealdade às marcas e maior produtividade e lucratividade para você.
Aumento das receitas de
5 a 15%
A personalização aumenta as receitas de 5 a 15% e aumenta a eficiência das despesas de marketing de 10 a 30%.5
6,6%
de taxa de resposta das famílias
Em 6,6%, os envelopes superdimensionados têm as maiores taxas de resposta das famílias, seguidas por cartões postais em 5,7% e envelopes de tamanho carta em 4,3%.6
Ir Além do CMYK aumenta ainda mais o impacto. Tintas metálicas e neon, papeis texturizados e outros aprimoramentos ajudam as peças de mala direta a se destacar e cativar a atenção.
Os cinco principais motivos pelos quais os profissionais de marketing desejam aprimoramentos de impressão7
77%
Dar à marca um visual premium
64%
Chamar a atenção dos destinatários
63%
Diferenciar-se da concorrência
56%
Aperfeiçoar a imagem de marca
41%
Aumentar as taxas de resposta
Personalização + Além do CMYK = MAIS IMPACTO
Combinado com pacotes de mala direta digital, um impacto ainda maior. De fato, uma presença física e digital combinada pode aumentar o impacto em 32%.8
Aumento de visitas ao site
68%
Aumento da taxa de resposta
63%
Aumento do ROI
60%
Aumento de leads
53%
Os resultados são irrefutáveis. A mala direta ainda supera outras mídias vez após vez.
60% dos destinatários do catálogo visitam o site da empresa que lhes enviou o catálogo.
Os destinatários da mala direta compraram 28% mais itens e gastaram 28% mais dinheiro do que as pessoas que não receberam essa mala direta.
Até 90% da mala direta é aberta, em comparação com apenas 20 a 30% dos e-mails.
A taxa de resposta para mala direta é até 9 vezes maior que a de e-mail.
A mala direta oferece um retorno de 29% sobre o investimento.
O resultado: Os avanços na coleta e análise de dados, aprendizado de máquina e AI revolucionaram o mala direta.
A tecnologia Xerox melhorou o jogo de mala direta e as recompensas que a acompanham. Com tintas especiais, personalização e fluxos de trabalho automatizados, seu impacto e ROI são maiores do que nunca.
Aproveite ao máximo as oportunidades de mala direta com a Xerox
Impressora a jato de tinta de alta fusão Xerox® Baltoro®
O Xerox Baltoro HF já não se encontra à venda como novo.
Dê asas à sua criatividade com automatização avançada, uma 5.ª cor de impressão opcional e impressão de folhas extra-longas até 889 mm.
Impressora de produção Iridesse® da Xerox®
Impressão profissional em segundos. A automatização integral trata das questões básicas. As opções especiais de acabamento em linha tornam os resultados espetaculares, e os lucros aumentam.
XMPie® Personalised Communications
Pronto para levar a personalização ao enésimo grau? O XMPie torna tudo fácil.
Mala direta em ação
Mala Direta por Acionamento
Saiba mais sobre como as soluções de marketing de mala direta acionadas podem capturar a atenção dos clientes em potencial e direcionar as ações do cliente com mensagens personalizadas.
Mailer gera 2.200% de retorno sobre investimento
Veja como a Partou Childcare aumentou significativamente as taxas de inscrição com uma campanha de mala direta e web altamente personalizada.
O zumbido em torno do Dorset: abelhas e tecnologia
O XMPie® permitiu que o Dorset Wildlife Trust enviasse comunicações relevantes com base em dados demográficos e comportamento do usuário.
Fontes:
1. Canada Post
2. Valassis, 2020
3. RetailWire, 2017
4. Marketing Profs, 2017
5. McKinsey & Company
6. DMA, now part of the ANA
7. Napco Research, Adding Value to Digital Printing - Ways printers are going beyond CMYK
8. “Direct Mail Conversion Research,” USPS, February 2019. Please note: All statistics were based on a survey of 75 marketing decision-makers.
9. United States Postal Service
10. DMA, now part of the ANA
11. Marketing Charts
Artigos Relacionados
Spectrum Print Plus: O negócio de cores, clientes e compromisso
“Após meses de rigorosa avaliação, o vencedor claro esteve sempre à nossa frente — foi a Impressora de Produção Iridesse!”
Xerox® Iridesse® Presses: Empowering Clients with On-Demand Printing
See how Xerox® Iridesse® Presses helped a client meet complex client needs with on-demand printing, exact quantities, and specialty embellishments, all while maintaining high standards.
A gráfica do Reino Unido oferece projetos de alto valor enquanto reduz o impacto ambiental
Rapidity ganha eficiência e versatilidade com as impressoras de produção Xerox® Iridesse®.
French Non-Profit Association Case Study
See how Xerox helped boost productivity and accessibility for one of France's most significant non-profit organizations with the help of our Managed Print Services and Workflow Central Platform.
2024 BLI Pacesetter Business Service Awards
Discover how Keypoint Intelligence — Buyers Lab, Inc. (BLI) acknowledged our software's prowess in workflow automation, personalization, content management solutions, and digitization services.
Solving Print's Pain Points
Explore the latest trends and solutions in print operations with Printweek’s special supplement, sponsored by Xerox. Gain insights into digital transformation, efficiency, and sustainability for your print business.
